2017年自学考试广告学(一)模拟试题参考答案

　　【导读】为了让考生们在自考中减少错误，在此，黑龙江自考网整理了：2017年自学考试广告学(一)模拟试题(1)参考答案。

　　单选题

　　1-5　DABAB
 

　　多选题

　　1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC
 

　　名词解释

　　1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

　　2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

　　3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

　　4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。
 

　　论述题

　　1. 1)广告主 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒介 5)广告目的 6)广告费用

　　2. 1)保证广告活动的计划性;　　2)保证广告工作的连续性

　　3)保证广告活动的创造性;　　4)确保广告活动的最佳效果综合运用题

　　3. 1)二手资料法;　　2)访问法;　　3)实验法;　　4)样本连续调查法

　　4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题

　　2)广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

　　3)广告创意是广告制作的前提
 

　　综合应用题

　　要符合策划的格式。主要内容：1)环境分析;2)产品分析;3)确定广告对象;4)确定广告目标;5)确定广告创意与主题;6)广告策略组合等。
 

　　【结尾】以上就是关于2017年自学考试广告学(一)模拟试题(1)参考答案的相关内容，想获取更多关于黑龙江自考信息，可关注黑龙江自考网。黑龙江自考网将为您提供更多更全面的自考信息，如黑龙江自考历年真题、自考解答、自考专业、自考报名等信息。